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越来越多的调查表明，网络直销将会成为未来营销方式的主流，而Email将是网上营销最常用也是最实用的工具。Forrester
Research机构预言，到2001年将会有超过半数以上美国人通过E-mail进行交流；电子邮件的数量在2000年年底猛增52.3%，达到611亿封；而到2003年，将会有超过2400亿封的E-mail被寄出。
据eMarketer估计，美国有61%的中等规模公司经常运用电子邮件进行营销活动。电子邮件作为一种重要的网上广告形式，在一份调查报告中得到了很好的说明，这份报告显示，现在有70%的市场经理认为电子邮件"很重要"。电子邮件广告特有的灵活性，可以迅速、有效地作用于处在各个不同销售环节的消费者。
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| 部分广告媒体平均回应率比较 （Average
Response Rate Ranges） |
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0.5-1%
普通横幅广告(banner
ads) |
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| 资料来源：Forrester Reserch,
GartnerGroup, Jupiter Communications |
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任何传统媒体都做不到100%的阅读率，而任何一封电子邮件都必须打开后才知道其内容，电子邮件广告被阅读的机会是其他媒体无可比拟的。
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